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为什么全自动售货机比超市的饮料价格高?

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为什么全自动售货机比超市的饮料价格高?

发布日期:2017-02-08 来源: 点击:395

  成本并不直接决定市场价格。现实生活中我们看到的全自动售货机比超市的饮料等成本高,成本较高的商品往往售价也较高的现象,则是由竞争形成的:如果有人把低成本的东西定成高价,就必然会有人来模仿,竞争的加剧最终要么推高成本,要么降低价格,或者两者兼而有之。

  而当这样的机制遇到某些阻力时,我们就可能会观察到成本和售价的偏离。比如某些国有垄断企业的定价。具体到自动售货机,它的运行成本或许可能比路边小店或大超市更高,但这不是它卖的更贵的理由。

全自动售货机

  它通常被放置在一些特殊的地点:在这些地方,或是消费者的价格弹性会相对较低,比如游乐园;或是周边缺乏其他竞争对手,即使有,也是如便利店一类售价原本也偏高的商业模式。
  同样是可乐,超市售卖的可乐和自动售卖机卖的本质上是不同的,两者在空间和时间上的差异,使得自动售卖机面对的顾客群没法买到超市提供的可乐,这使得超市和自动售卖机即使在销售看似相同的商品,其拥有的垄断势力,面临的需求价格弹性都是完全不同的,随之而来的,就是不同的利润最大化价格水平。
  相应地,其他拥有更强垄断势力或面对价格弹性更低消费者的商家也完全可能会把价格提到更高的水平上。比如游乐园里的饭店,里面卖的可乐就很有可能比自动售卖机更贵。
  事实上,即使自动贩卖机的成本和价格之间真的存在一个因果联系,这因果也应当是相反的:因为在这个地方饮料可以卖到高价,所以我们才能用自动贩卖机这种高成本的方式来贩卖。即使自动贩卖机本身成本并不高,那我猜测这个地方的所有者,也会用租金或准入许可的形式将它的成本抬上来。

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